国产手机越来越贵，但这并不是一件坏事

集号吧丨发表时间：2020-04-04丨访问量：90

[摘要]国产手机越来越贵，但这并不是一件坏事

对于厂商来说，打破消费者的心理防线并不容易，甚至可以说是挑战巨大。但如果不突破高端市场，未来要付出的成本可能更高，甚至是被淘汰。

5G落地，高端市场的催化剂和警铃

2017年，款价格超过1,000美元的智能手机随着Apple iPhone X的发布进入市场。2018年，iPhoneXS和XS Max的发布将这一价格推向了更高。

这两年也可以看到更多国产手机价格逐步上探。雷军在小米10发布会上说,小米手机正式冲击高端市场。无独有偶，OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人也表示，未来Find X2系列会稳定迭代，OPPO下决心要做好高端市场。

这放在以前是不敢想象的，长期以来，高端是苹果、三星的代名词。虽然国产品牌过去几年在销量上逐渐赶上苹果和三星，但在利润占比上彼此的差距依然很大。市场研究公司Counterpoint数据显示，2019年第三季度，苹果拿走了手机行业利润的66％，三星占比17％。

全球智能手机利润份额分布

格局由来已久，原因是苹果、三星已有很好的品牌基础，在高端市场布局更深厚。

经济研究也发现，消费电子产品在渗透率达到的一定程度后，销量就会止步不前，消费者更倾向于更高端的产品。

当智能手机由增量市场进入存量市场竞争后，往高端走成为大家寻求发展机遇活下去的关键。这一阶段的典型特点是，大家的竞争已不再是以往单纯追求出货量、性价比，而是转向了忠诚度、转化率、品牌形象塑造和产品利润率等。

事实上，5G通信技术的落地也为大家迈向高端化提供了佳时机，与此同时，运营商渴望有更多年轻创新的品牌，以拓展新的用户群体和新的业务方向。

而今年也被认为是5G普及的元年。随着5G通信技术的普及，全球消费者尤其是消费者换机的需求比以往都更为强烈。Counterpoint认为2020年，5G将一改过去几年智能手机销量需求放缓的趋势，会重新推动其增长。与此同时，智能手机平均售价（ASP）也将进一步提高，手机企业将依靠5G作为差异化的关键点，并推动消费升级。

Counterpoint数据显示，按价格带划分的话，可以看到在2018年600美元以上的手机增长大

IDC基于过去一段时间以来的调查研究也发现，尽管手机价格有所上涨，但消费者看起来十分愿意为了拥有新好的设备而掏更多的钱。

可以肯定的说，与几乎所有新技术一样，5G将推动智能手机价格的上涨，相信随着消费者对更高端智能手机的期望值增加，国产手机品牌往高端走的步伐将迈得更大。未来，随着价格在1000美元及以上的旗舰手机成为常态，手机价格的上限将继续增长。

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