5G时代，运营商为何注重视频彩铃？

集号吧丨发表时间：2020-07-24丨访问量：168

[摘要]早在4G时代，地方运营商已经在试点视频彩铃业务。在5G时代，运营商变得更加重视视频彩铃业务。

早在4G时代，地方运营商已经在试点视频彩铃业务。在5G时代，运营商变得更加重视视频彩铃业务。现在看来，除了当前短视频火热的外因外，运营商也受到自身多个内因驱动。
首先，视频彩铃满足客户从通讯到信息化的新需求。比如电信对视频彩铃业务的定位是面向政企用户，提供一站式视频广告解决方案；面向公众用户，提供丰富的短视频内容，及用户DIY功能，打造展示个性，自我表达功能。
这里我们注意到，商务用户对视频彩铃业务的感知更强、获得价值更大。当客户打电话给一家公司的客服或者员工时，会看到一段精彩的商务内容。这段视频或是企业形象/产品短视频，或是员工自己录制的个性短视频。在不打扰情况下，企业能与客户进行更多情感和信息交流，甚至促成新合作。
其次，运营商遇到互联网的巨大冲击，需要抢夺用户，抢夺更多流量入口。在4G时代，运营商花大钱建好4G网络后，只能眼巴巴的看着互联网厂商赚钱，自己却管道化。运营商迫切需要打造新的业务，抵御互联网厂商OTT业务冲击。

运营商

李正茂曾表示，视频彩铃是运营商和互联网公司抢夺流量入口的大好机会，蕴藏巨大机会。其中价值之一就是广告入口，一次电话就是一次广告机会，其点击量与互联网不相上下。这是运营商发展点击即广告的互联网商业模式佳方式。
再次，视频彩铃业务打开5G大门，成为运营商个让用户感知强烈的5G业务。运营商希望发展新的5G业务，将5G网络用起来，并获得新的流量价值。随着国家提速降费政策的推进及运营商之间的竞争，用户流量使用量猛增，但运营商收入几乎原地踏步。
据运营商2019年财报数据，三大运营商都面临用户上网流量增长迅速，但流量收入增长幅度较少的囧境。
因此，运营商迫切需要寻找到5G时代业务新增长点。而传统的语音、短信业务继续快速增长，已是不现实的奢望。运营商依靠流量业务模式创新、互联网联合套餐创新，并未提升多少流量价值。在5G业务方面，5G VR门槛还是太高，发展低于预期；5G垂直行业则在试水期，并未带来较大收入。
后，与国家战略保持一致，促进数字经济发展。今年我国提出“新基建”，5G排在位。“新基建”不是终目的，带动数字经济发展，丰富应用是关键。5G视频彩铃，不仅让传统彩铃焕发生机，让5G网络新增重量级应用，更是一个“黑土地”，为千千万万的内容创造者开辟新渠道，为他们的视频创造变现带来新机遇。

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