当银行系“宝宝”还在跟余额宝、财富通等互联网“宝宝”征战不已的时候，电信运营商已经开始耐不住加入战团。近日，电信、联通(600050,股吧)等电信运营商力推类“宝宝”理财产品，希望借助庞大的手机用户群体，也来分一杯羹，而用户量庞大的广东，也成为主战场。

　　此前，电信旗下翼支付联合民生银行(600016,股吧)推出“添益宝”，用户开通后，其账户余额即可自动理财；随后深圳联通紧随其后，联合安信基金推出一款名为“话费宝”的货币基金理财产品。

　　更大的野心来自广东联通，不仅拉上了富国基金(博客,微博)，同时还有BAT大佬之一的百度。6日，广东联通携手百度、富国基金在广州发布这款全球首款深度定制通信理财产品“沃百富”，这个跨界深度整合型创新产品，标志着通信运营商与互联网公司、基金公司深度合作破冰。

　　业内人士认为，在手机打电话、发短信、用流量的传统功能上，彻底实现跨越转变，开创真正意义上的“通信理财”产品。不过，“通信理财”能否在银行系和阿里腾讯的混战中成功突围，一切还是未知数。

　　运营商自我革命 升级赚钱模式

　　电信运营商的逆袭，源自巨大的互联网金融市场潜力。

　　数据显示，近年来，互联网用户的投资理财需求十分旺盛，相关金融产品数量和发行规模2010-2013年以年均40%以上的速度增长。而艾瑞和普益投资的调查则发现，投资理财产品线上化程度较低，广大网民通过互联网使用金融业务的需求尚未满足，2013年线上线下比为3:97，发展空间巨大。业内专家指出，移动互联网在已经有五到六年的普及，移动互联网已经完全承载了移动互联网的新技术，移动的互联网的资金流也进入到蓬勃发展的状态。

　　一个余额宝，撬动了网络“小白”们巨大的沉淀资金，那运营商那里沉淀的巨额话费呢？

　　众所周知，运营商与用户直接的“资金”关系便是“话费”。此前行业内通行的营销做法，如预存话费送手机、预存话费送话费等，都会在用户的手机账户中产生一定的沉淀资金。本次，广东联通携手百度、富国基金打造的这个“互联网理财+生活服务平台”，将“话费客户”变为“理财客户”，本质上来看，合作模式属于合约机客户套餐资金的基金投资，客户将合约计划涉及的全部费用投资于对接基金，基金对相应基金份额予以冻结，并由被冻结基金份额帮助客户支付套餐费用。

　　据广东联通副总经理杨成中介绍，参与用户只要根据所预购买手机的价格档位，在自己的专属基金账户中冻结一定额度，就可以免费获得包括iPhone、三星、小米等知名品牌的13款热门明星3G/4G手机，对客户来说颇有吸引力。

　　据了解，“沃百富”业务冻结的资金挂钩富国基金一款货币基金，在冻结期内将享受高达银行活期存款利率数倍乃至上十倍的货币基金收益（截止6月4日，该基金7日年化收益率达到6.127%）。

　　有人质疑，超过6%的收益率该如何保证？富国基金的总经理陈戈强调，收益率保证的原因是这些理财产品的基金相当大一部分都是来自于份额的担保以及话费预存，相对稳定的规模，给基金运作提供了有利条件，保证了有竞争力的收益水平。

　　百度出手 联通版“宝宝”能否逆袭？

　　尽管电信运营商推出类“宝宝”产品看似相当火热，但是在一段时间内，根本不足以撼动阿里和腾讯的先发地位。易观国际互联网金融分析师张萌表示，对于电信运营商而言，现在主要还在市场培育阶段。

　　但“BAT”三巨头之一百度的加入，是否会改变这一格局？民生证券研究院副院长管清友指出，百度的搜索引擎属性是基金机构很看重的。“或许不久后，网民便可在搜索中实现基金的"即搜即购"，这对购买者很方便，基金公司更多了一个便捷高效的销售渠道。”

　　百度作为全球大的中文搜索引擎，每日接受搜索请求数十亿次，掌握大的互联网流量入口。身为促成“沃百富”问世的中间人，百度百富宝的负责人告诉记者，在4G时代，用户的4G需要消费入口，4G更大的消费入口在哪里？爱奇艺、PPS本身在百度，目前国内大的手机应用、游戏的分发在百度。

　　相对于巨大的流量，其在互联网金融领域的变现能力显然同千亿级别的余额宝和财付通有相当大的差距。这恐怕也是此次百度放下身段，选择和广东联通强强联合的主要原因。

　　广东联通方面透露，富国基金是由百度筛选出来的，百度方透露，在筛选合作方面做了很多大数据。搜索引擎不仅对于消费者，对于企业与企业之间也有认识，大家可以看到这个产品是基于联通的手机号以及百度的账户体系，因为百度钱包现在有很多生活服务类的应用，一些O2O的应用会慢慢嫁接到这个产品里面去。

　　记者观察

　　运营商布局互联网金融是大势所趋

　　电信和联通都已经出手，作为移动通信老大的移动，在互联网金融却一直颇为低调。但实际上，经过和银联的多次磨合，移动牵头的移动支付业务，正在成为互联网金融的一个新爆发点。

　　无论是支付宝还是财富通，支付是其互联网金融的核心，而移动和银联希望通过近场支付（NFC）重新抢回海量的粉丝。

　　2011年，央行开放支付市场。三大运营商也趁机争取到第三方支付牌照，分属中移动、联通和电信的中移电子商务、联通沃易付以及天翼电子商务同时获牌。这意味着，支付市场形成三股力量：运营商、银联和第三方支付机构。但中移动的野心更大，中移电子商务的目标是成为国内排名前三的支付巨头。

　　不久之前，上海地铁、中移动以及浦发银行(600000,股吧)推出了NFC手机支付“秀”服务，升级后的上海地铁手机支付系统用的是银联的标准和浦发银行的技术，支持的是中移动NFC手机支付。更大的想象空间来自苹果。据《工商时报》报道，苹果公司已和银联达成协议，将联手推出移动支付服务。

　　艾媒咨询CEO张毅在受访时表示，运营商布局互联网金融业务是大势所趋。而且在移动互联网日新月异的背景下，运营商的短信和语音业务都受到冲击或是锐减，尤其电信业务资费实行市场调节价后，竞争将更加激烈。所以，运营商需要布局新的增值业务。

　　对于移动运营商而言，试水互联网金融业务也是对于互联网金融的O2O创新实践。以“沃百富”为例，广东联通合作，将遍布广东省的各地区门店与线上业务打通，更好地服务用户。

　　目前，广东联通有3000万存量用户，其中包括千万级3G用户，有6万多家线下渠道，为“沃百富”提供了庞大的用户基础和超强的销售渠道。广东联通还表示，将致力于打造以手机号码为核心的一站式生活服务平台，未来还将在现有产品形式上不断叠加，为用户提供更加丰富便利的非通信类附加价值。