苹果新品发布会，意味着开始转型了？

集号吧丨发表时间：2019-03-26丨访问量：145

[摘要]整体硬件业务状况一直不佳，苹果此次硬件缺席的春季发布会，或许真的意味着要开始转型了。

北京时间3月26日凌晨1点，当苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）登上史蒂夫·乔布斯剧院的舞台时，这家全球顶级的科技巨头正经历着12年来大的转型变革。

由于近年来苹果硬件的销量一直不佳，今年苹果用低价来挽回用户抢占市场。而在昨日的苹果春季发布会现场，蒂姆·库克重新定义了“服务”，核心毫无疑问是新闻及视频流媒体业务，这也是苹果淡化硬件销售后，未来转而攻向服务业务的重点。为了预热以及将所有关注重点转到服务上，春季发布会前，苹果连续3天上架了硬件新品，包括iPad、iMac和AirPods在内，这一行动非常罕见。此次转型，软件和服务或称为苹果新的动能。

先登场的是Apple News+，作为Apple News的升级版本，Apple News+为大家提供了将近300种杂志的订阅，涵盖时尚、商业、食品、运动等领域，另外还包括《洛杉矶时报》《华尔街日报》等知名媒体的数字订阅内容。APP会根据用户的喜好，主动推荐一些不错的文章给用户，并提供离线下载等功能，但苹果承诺重视用户隐私，不会追踪用户的阅读习惯和内容，也不会有广告骚扰。根据苹果介绍，Apple News+的订阅费用为9.99美元/月，首月可免费使用，支持家庭共享。目前该服务已经上线，将支持美国、加拿大、英国等地区。

基于Apple Pay，苹果推出了全新的Apple Card服务。这是一张类似虚拟信用卡的业务，注册简单，实时申请就可通过审批。该卡没有国际费用，不收滞纳金，也免去了注册费。Apple Card的合作银行为高盛，支付端由万事达卡提供支持，今夏将在美国首发。Apple Card可以数字化显示消费详细信息，包括商家地图、消费金额及种类等，同时Apple Card还可以对消费进行分类统计，总结出用户消费趋势和习惯。库克在发布会现场表示，苹果计划今年通过Apple Pay，将完成超过100亿笔交易。

在发布会进行到近一个小时的时候，Apple TV/Apple TV+终于登场，而它也占据了整场发布会近半的时间。Apple TV的升级新增了Apple TV channels服务，应用内观看各大平台内容将无需跳转，并在原有基础上新增了CBS、HBO、Showtime、亚马逊、Hulu等服务商的付费电视内容。这与亚马逊的Prime视频异曲同工，重点在于第三方服务的集合与访问便利。Apple TV channels将于今年5月上线，没有广告，支持离线观看，支持家人共享与全平台观看。苹果在现场宣布，未来Apple TV将支持三星、LG、SONY等智能电视的内置。苹果的原创自制内容包括了早场秀、综艺、电影、电视剧等多领域，这些内容在Apple TV的应用中即可订阅，没有广告。Apple TV+将于今年秋天在全球100多个国家上线，订阅收费目前同样尚未公布。

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