一加手机，这个你没听过的国产手机品牌正悄然壮大

集号吧丨发表时间：2019-05-25丨访问量：260

[摘要]一加手机的定位是高端手机市场，这是品牌的初衷，且保持着每年1-2部旗舰机的发布速度，并采用同时期行业领先的配置。

一加手机，这是一个国产手机品牌，它诞生于2013年，目前业务已经遍布、印度和欧美在内的35个国家和地区。一加手机的定位是高端手机市场，这是品牌的初衷，且保持着每年1-2部旗舰机的发布速度，并采用同时期行业领先的配置。

在2018年手机行业的“寒冬”中，全球高端手机市场走出了一条逆势上扬的曲线。据Counterpoint，2018全年全球高端手机的整体销量上涨了18％，与之相比，200美元以下的低端与入门级手机市场则下滑了接近10个百分点。在2018年全球智能手机高端市场份额中，一加跻身前五，占得2%的市场份额。值得一提的是，一加已连续五年在全球举行Pop-up闪店活动，每场活动都吸引了全球范围的大批用户排队抢购，Pop-up闪店活动为聚焦线上渠道的一加提供了一种重要的补充渠道，让更多用户能提前体验到新机，实现品牌和口碑的加速传播。

立足海外、聚焦高端的一加手机，一开始并没有将目标瞄准在智能手机尚处于起步阶段的印度市场。直到2014年8月，一加内部团队通过后台数据发现，来自印度的IP地址在其海外官方论坛中异常活跃，访问量超过了百万，甚至有超过5000名印度用户从美国市场购买一加1邮寄回印度。这让刘作虎相信，好的产品可以跨越地域种族文化，印度消费者同样对高品质产品有着强烈需求。时至今日，高端手机市场（价位在30,000卢比，约430美元以上）在印度仍属于小众市场，但随着一加的早期进入，以及更多玩家的加入，这个市场呈现出高增长的态势。据印度媒体The Economic Times报道，印度高端手机市场规模在2019年有望实现翻番，达到10%的市场份额。据Counterpoint，一加在2018年的后三个季度持续超过苹果和三星，领跑印度高端市场，并占据了36%的市场份额。野蛮生长的印度市场，多国部队的混战仍在继续，市场份额随着机型的新旧交替而此起彼伏。尽管一加6T仍是2019年一季度印度市场热销的机型，但三星依靠新推出的Galaxy S10系列 —— S10e、S10和S10 plus，重新领跑印度高端市场。据Counterpoint，截止2019年一季度末，三星占据印度高端手机市场44%份额，一加和苹果分别为26%和19%。

国产一加手机

一加作为专注于细分市场的手机厂商，并没有效仿其他巨头发动“机海”战术，大肆投入“黑科技”的研发，也很少从刘作虎口中听到“生态”、“闭环”这样的字眼。此外，美国、欧洲、印度等市场仍有较大空间，一加不会冒然开拓新的市场，同时今年会在市场加大投入。即便是认定要在屏幕上下“血本”的时候，一加也没有选择市场热捧的折叠屏技术，而是投入近1亿研发费用与三星合作，定制出业内首款2K+、90Hz刷新率的AMOLED手机显示屏。这款被刘作虎形容为“就像水面溢出来的感觉”的手机屏幕，为一加赢得了专业机构和普通消费者的极大赞誉。权威屏幕评测机构DisplayMate给予这块屏幕，A＋高等级评价，另有网友在使用了三天一加7 Pro后，终于理解了刘作虎所说的“iPhone很卡”。

2016年，一加提出“只做好的安卓旗舰”。2017年，刘作虎曾公开表示，一加敢于做“慢公司”。2018年，刘作虎将一加的关键词总结为“高品质、国际化和专注精品”。只有把产品做好，依靠良好的口碑，规模和销量的增长是自然结果，虽然会慢一点，但这样的发展更稳健，营销并非一加的长处，产品才是这家公司立足的根本。

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