10月14日小红书,悄然恢复上架,经历了74天的全面排查、整改,深入自查自纠上架后,依靠“内容社区”盈利了。
下架期间,以“小红书精选”“小红商城”等命名的山寨App在各大应用商店层出不穷,有的App甚至一度登上Apple Store免费榜前十。有业内人士认为,这些在下架期间抢夺小红书流量的App,或许反而助长了小红书的品牌好感度。
一开始,这款App就吸引了很多年轻人的加入,在使用之后,很多人觉得这款App“很有调性”,同时,很多用户都会发布高质量图片、分享好物和化妆教程,还有一些美食、旅游等比较好内容。
随着比较好内容的增多,不仅吸引了更多年轻人的关注,也鼓励了很多人开始分享自己的生活。小红书App KOL小琳这样对媒体表示:“一开始使用小红书,每次一刷,感觉很被‘种草’的感觉。而且看到一些比较好内容底下有很多人关注,就觉得很有成就感。
之后自己也开始分享,经过精心地拍图、修图,形成一条看上去颇为精美的“种草笔记,然后看它被推荐到首页,真的很开心。”
随着小红书用户的快速积累,不仅驱使着很多明星的入驻,同时也吸引更多资本的加入。
小红书的发展转折,发生在2019年春节后。
由于在2018年各大综艺和媒体对于小红书的曝光,大量明星和网红的入驻,平台的整体热度急剧上涨。但平台的生态也渐渐变得复杂起来。忠实用户莎拉冬娃的感受更加直观。
“以前发比较好内容,都是有人去看的,也有很多粉丝进行交流和互动,但慢慢,比较好内容变少了,图片和内容质量变差,很多标题都是为了吸引眼球。”莎拉冬娃对锌财经这样说。
这个现象背后的原因,其实也可以理解。因为平台流量大了,受关注就更难,所以众多KOL只为了吸引眼球,而不关注内容质量了。同时,刷赞、刷评论和点赞也成为了KOL们公开的秘密。