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微信公号有水分:付费刷单 软文暴利

吉号吧丨发表时间:2016-10-27丨访问量:291
[摘要]微信公众号上的“刷单”行径早已形成成熟的灰色产业。图文阅读量千次15元,转发分享百次40元,吸引有活跃度的微信粉丝500个20元……

近日,一则“微信刷单工具失效,知名公众号阅读量大幅缩水”的新闻引爆互联网。由于一些刷单工具被黑,不少阅读量动辄“10万+”的微信“大号”迅速缩水至几千甚至几百。监测数据显示,当晚有六成微信“大号”的阅读数下降,其中有124个公众号暴跌80%以上。


微信公众号上的“刷单”行径早已形成成熟的灰色产业。图文阅读量千次15元,转发分享百次40元,吸引有活跃度的微信粉丝500个20元……

微信公号刷单.jpg

微信公众号变现,是经营者竞相追逐的热点。制造内容、积累粉丝、寻求变现、实现盈利,成为大多数公众号“做大”的路径


艾媒咨询发布的《微信公众号媒体价值研究报告(2015)》指出,微信公众号用户已占据整体微信用户的79.3%。用户在微信及其公众号上花费的时间越来越长,广大公众号运营者和广告商嗅到了无限商机。公众号“云科技”曾以“一天一万,五天三万”的价格出售广告位,轻松收入30万元广告费;公众号“罗辑思维”推出“付费会员”的名额,次5小时售卖会员费160万元,第二次24小时售卖会员费800万元。


艾媒咨询发布的《2016年微信公众号刷量行为分析报告》显示,微信公众号的“刷量”市场规模,在过去三年里始终保持高速的增长态势,到2016年已达到378亿元。同时报告还指出,80.6%的营运类公众号有过刷量行为;存在造假行为的微信公众大号中,平均数据真实度只有显示阅读数的30.7%。甚至产生了不少以刷单为主营业务、打着互联网创业幌子的“专业公司”。


据相关数据显示,不少微信公众号的营收模式建立在广告和软文上,每推送一篇软文的报价从数千元到数万元甚至数十万元不等。互联网信息中心相关数据显示,2015年有75.3%的企业选择微信平台做移动端品牌营销推广。对于知名度高的微信公众“大号”而言,年入千万不是梦想。对于一些中小型微型公众号而言,只要运营得当,粉丝基础好,一年也能够获得数十万乃至上百万的收入。


此前,网络上曾流传着一份“史上全公众号广告报价”,动辄数万数十万的价格虽然引起了不少当事自媒体的一致“吐槽”,但也让用户一窥微信行业的广告生态。比如公众号“一条”,曾创下“行业奇迹”:半个月“涨粉”100万,每条推送阅读量均超10万,总估值过亿美元,盛时月收入超过了3000万。


从事自媒体创业多年的某公号负责人韩峰称,“只要你的粉丝上万,就会有广告商与你联系。阅读量动辄上10万的公众号,单条软文的价格都能收到上千甚至数万。”


有统计指出,目前微信公众号的整体阅读率仅为2%,其中有90%集中在微信“大号”之上。平台运营者越来越难以将公众号“粉丝”转化为内容“用户”。结合当下情况来看,微信公号营销有水分,实属无奈之举啊!


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