"认知资本"才是社会未来大的资本。

经常有人说：没有深度思考，所有的勤奋努力都是扯淡。同样的逻辑，认知不到位，所有的深度思考都是扯淡。

那么究竟什么是认知呢？

来看下面三个例子：

个例子：恋爱和婚姻的区别是什么？

恋爱的本质是情感交换，而婚姻的本质是价值交换。

那么友情和爱情的根本区别是什么？

友情经不起考验，经得起平淡；而爱情却经得起考验，却经不起平淡。

这就是真正的区别，一语道破。

再举一个例子，我们来探讨一个话题：消费者想要的是好产品吗？或者说大众想得到的是真相吗？

其实，大众想要的既不是好产品，也不渴望看到真相，更不是在寻找价值，他们只是渴望被理解，渴望得到情绪安慰。那些让大家感觉不爽的"真相",大家会一直充耳不闻。相反，但那些能给大众产生美好幻想的谎言，却可以让大众盲从、偏执和狂热。

所以千万不要把你认为的真相强加于人，也不要把你所认为的价值和好产品给他们，你只需要理解他们，抚慰他们，你就能大获成功，这就是商业的本质。

后一个例子，我们平时都说要懂规则，什么才是真正的懂规则呢？

我们总以为，规则是用来遵守的，而实际上，规则是用来打破的，就看你会不会打破。

比如我们在过马路时，如果是一两个人一起等红绿灯，往往都会遵守交通规则。但是如果当等红绿灯的人比较多，只要凑够了七八个人，不管红灯绿灯，就会一起大模大样过去，这说明什么？

说明规则是给个体设立的，只要人数凑够了，规则也可以改变的。因此，你能不能凑的够人，能不能代变大多数人的利益，才是问题的关键。

以上三个例子，就是认知的问题，只有认知到一定层次的人，才能看到深层的东西。

人的认知就像一坐监狱，我们的思维被牢牢的禁锢其中，人的视野也会变的狭隘，判断力和行动力都深受影响。

人的认知一旦得到突破，思维就会彻底打开，不仅可以看到一个更加透彻/真实的世界，还能一眼看到本质，瞬间抓到要点。往往更容易驾驭生活，还可以轻而易举的引领大众。

无论是社交/恋爱还是创业/投资，只有高认知的人才能一眼看穿全局，而谁能先看穿全局，谁就能先主导全局。

认知越深的人，看事情就越客观，他们遵从本质和规律办事，负责操控世界的运转。

认知越低的人，看事情越主观，容易被表象迷惑，越容易有偏见，喜欢盲从，只能被操控。

就像《教父》里的那句话：用一秒钟内看到本质的人，和半辈子也看不清一件事本质的人，自然是不一样的命运。

未来不是人赚钱，而是钱找人。未来只靠产品已经赚钱会越来越难，因为随着人类生产效率的提高，未来有形产品的利润都会无限趋近于0,甚至是免费供给的，到一定程度之后，有形的产品都只是文化的附属，说白了，未来只要靠"认知资本"才能赚到钱。

认知就是未来社会的精神高地，无形的东西将越来越能决定有形的东西。财富永远都会流向匹配他的人，就是那些高认知的人。

你所赚的每一分钱，都是你对这个世界认知的变现，你所亏的每一分钱，都是因为对这个世界认知有缺陷。

你永远赚不到超出你认知范围之外的钱，除非你靠运气，但是靠运气赚到的钱，后往往又会靠实力亏掉，这是一种必然。

未来好的投资，就是对自己认知的投资。

为什么认知低的人总被人收割呢？

举一个例子，假如有人对你：你只要给我100块，我就教你马上能赚1000块的方法，你愿不愿意？

我相信绝大多数人都会愿意，因为马上就能赚钱，多么落地的方案，我当然需要啊。

然后当你把100块交给他的时候，他会告诉你：马上去找10个像你一样的傻瓜。

看似如此合理，却又如此荒唐，这就是传销和很多骗局的本质。

对于赚钱来说，永远都是内行人赚外行人的钱。而对于骗局来说，永远都是高认知的人能骗到低认知的人。